¿Por qué el blog es importante para tu sitio web?

En internet hay literalmente millones de sitios web y cada día se crean más, pero gracias a los motores de búsqueda como Google, Bing–Yahoo!, Baidu o Duckduckgo, puedes encontrar fácilmente lo que estés buscando.

¿Cuántas veces has buscado recomendaciones sobre productos, listas de mejores series para ver el fin de semana o recetas novedosas para cocinar en casa?

¡Solo en Google, ¡cada día se hacen 8,5 billones de búsquedas! De estas, según análisis de Ubersuggest, el 8,1% son preguntas como las de más arriba, o sea 688 millones de preguntas al día… es una cantidad gigantesca de datos que se comparten en internet y los millones de sitios web que existen compiten por atraer la atención de los usuarios.

¿De qué manera ayuda Google en las búsquedas?

Como cualquier buena empresa, Google busca entregar las mejores soluciones y experiencia a sus usuarios. Así Google los mantiene fidelizados. Por lo que la misión de este gigante es entregar los resultados más relevantes a las búsquedas que hagas, suena simple! y puede serlo, aunque conlleva una gran complejidad en la forma en que lo hace.

Hoy en día es Google en quien la gran mayoría piensa al momento de buscar algo en internet. Han logrado llegar a más del 83% del market share de búsquedas online a nivel mundial y más del 95% del mercado en Chile gracias a su excelente estrategia de fidelización.

Esto lo logra gracias a complejos algoritmos (y aquí podríamos complejizar casi infinitamente) que apuntan a entregar de forma rápida y precisa las respuestas a cualquier consulta que se haga en el buscador, siempre teniendo como foco la experiencia del usuario.

Más adelante te contaremos cómo lo hace y en qué se fija para recomendar primero una página web sobre otra. Pero por ahora te podemos decir que hay 2 factores clave:

Dar respuesta a la consulta que se haga de la forma más precisa posible.
Y que los sitios web que den esta respuesta, sean lo más amigables posible.

En definitiva entregar la mejor experiencia posible a sus usuarios.

Ten esto en mente, si buscas qué serie ver este fin de semana lo más probable es que haya muchos sitios web con respuestas diferentes. ¡Por lo que Google tiene que elegir los mejores para mostrar primero y ordenarlos según su relevancia para tu búsqueda!

¿Qué tiene que ver el blog en todo esto?

Muy probablemente el blog en sí no es la sección del sitio web que más tráfico atrae, cada artículo quizás atrae un puñado de usuarios al sitio web en comparación con el Home Page, pero si sumamos muchos puñados tendremos una audiencia considerable.

El blog lo podemos usar para responder las innumerables preguntas que los usuarios de internet tienen sobre la industria donde se encuentre tu empresa.

¿Debería tomar té o café después de comer?
¿Qué plantas sembrar en primavera?
¿Para viajar a Brasil qué documentos necesito?

Cada artículo de tu blog debe contener la respuesta a una o más preguntas relevantes para tu industria, así podrás capturar usuarios en internet que de otra manera no habrían llegado a tu sitio web. Estos son nuevos usuarios con un claro interés en lo que tu empresa ofrece. Claro, no son clientes aún, pero sí son potenciales clientes. La idea entonces es elaborar los artículos del blog teniendo en mente resolver las dudas de la audiencia y dirigirla a otras páginas del sitio para generar conversiones (formularios de contacto, agenda online, subscripciones a servicios, venta de productos, botón de whatsapp, etc)

6 tips para escribir un buen artículo de blog

1) Entregar una buena experiencia

Primero debemos considerar lo que Google plantea, entregar una buena experiencia a los usuarios. Si un artículo de blog apunta a resolver una duda, la respuesta debe ser clara y fácil de encontrar… Para esto te recomendamos mostrar un pequeño resumen del artículo al comienzo de este, ¡queremos que los usuarios lo lean!

¡Ojo que la experiencia de usuario que analiza Google incluye el resto de tu sitio también!

2) Estructura bien definida

Luego te recomendamos que el artículo tenga una estructura bien definida y siga un orden que lo haga fácil de leer. Una buena práctica es agregar subtítulos o secciones claras para cada parte de este, así si el usuario está buscando algo en específico lo pueda encontrar fácilmente… de lo contrario solo regresará a la búsqueda en Google y entrará al siguiente sitio

3) Archivos multimedia

Para facilitar la lectura del artículo es recomendable agregar imágenes e infografía que acompañen el texto, ojalá utilizar material propio y único, aunque también puedes recurrir a bancos de imágenes como Shutterstock o Unslpash por ejemplo. 

Utilizar imágenes y gráficas no sólo ayuda con la lectura, sino que también le dan más posibilidades a tu sitio web de aparecer en resultados de búsqueda en el apartado de imágenes de Google. 

¡Features Snippets y Rich Results es otro tema que trataremos en un futuro artículo!

4) Videos

Lo mismo aplica para videos, aunque debes tener ojo en que estos no ralenticen la carga del sitio. Si los subes primero a YouTube o Vimeo y luego los reproduces desde tu artículo de blog, puedes ayudar a tus visitantes a cargar los videos de una forma más eficiente

5) Call to Action

Al escribir un artículo de blog debemos tener en cuenta un objetivo… ¿Queremos que los visitantes compren un producto o servicio? ¿Queremos que luego de leer el artículo visiten nuestro homepage, perfil de instagram o agenda virtual? ¿Estamos buscando generar más contactos para una futura campaña de mailing?

Dependiendo cuál sea nuestro objetivo, debemos dirigir a los visitantes a que realicen la acción que buscamos.

Imagina que tienes un e-commerce, una idea para artículo de blog puede ser crear un ranking de tus 10 productos más interesantes donde incluyas una pequeña reseña sobre ellos y agregues una imagen que incluya el botón para agregar al carrito de compras.

Así le das las razones al futuro cliente para comprar este producto y le ayudas a comprarlo situando un botón de compras justo donde lo necesita

6) Investigar sobre el tema a escribir

Lo más probable es que ya conozcas sobre el tema que quieres escribir en tu nuevo artículo del blog, es tu sitio web por lo que seguro ya lo manejas. Pero un poco de investigación al respecto siempre aporta. Te recomendamos, antes de escribir, que busques en Google sobre ese tema que tienes en mente y tomes nota de posibles referencias sobre las que puedas basar tus aseveraciones y al escribir generes links hacia ellas. Busca también ideas sobre lo que ya hay en internet al respecto para que puedas aportar con algo nuevo y único

En conclusión, ¿cuál es el objetivo de escribir en el blog?

Ten en mente que el blog atraerá usuarios a tu sitio web que normalmente no lo visitan, usuarios que tienen preguntas sobre el tema de tu sitio y que el blog de este puede resolver. Es como un mini (o nano) Wikipedia, especializado en un (o algunos) tema(s) específico(s).

Entonces busca resolver esas dudas que hay en la industria donde esté tu negocio.

¡Recuerda siempre investigar antes de comenzar a escribir! Mientras más actualizados sean los datos que utilices, más atractivo será el artículo.

¿Necesitas ayuda con tu sitio web?

Estamos atentos a tus inquietudes, si necesitas una mano para posicionar tu sitio web, si estás buscando crear un sitio profesional o si no sabes por qué tu sitio no está atrayendo los usuarios que quieres… ¡Escríbenos al whatsapp y conversemos sobre lo que tu empresa necesita para destacar en el mundo digital!

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